Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách quốc tế, trong đó có những nhân vật đình đám như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae. Các đại sứ này đã góp phần tạo ra những video quảng bá có sức hút lớn, đạt hàng trăm triệu lượt xem và giúp nâng cao hình ảnh du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.
Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), việc lựa chọn các đại sứ du lịch là một phần trong chiến lược quảng bá du lịch của nước này. Các đại sứ được chọn đều là những người có tầm ảnh hưởng lớn, không chỉ tại Hàn Quốc mà còn trên toàn thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ sẽ ký hợp đồng từ 1-2 năm và thực hiện các nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua nhiều hoạt động khác nhau.
Một trong những ví dụ điển hình cho sự thành công của chiến lược này là nhóm nhạc Newjeans, khi được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với các chủ đề khác nhau như ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, và đã đạt được khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Sự xuất hiện của Newjeans trong lĩnh vực quảng bá du lịch đã tạo ra một sức hút đáng kể, giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.
Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt hơn 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự thành công của các đại sứ du lịch này đã chứng minh rằng sức hút của văn hóa đại chúng Hàn Quốc, hay còn gọi là Hallyu, có thể đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.
Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Điều này cho thấy rằng nội dung Hallyu không chỉ là một nguồn xuất khẩu quan trọng mà còn đóng vai trò như một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả.
Một khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng văn hóa đại chúng Hàn Quốc đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.
Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự quan tâm của nhiều người. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO về việc này.