Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách im lặng lên tiếng khi công chúng đang chờ đợi phản ứng của cô về chiến dịch quảng cáo gần đây của American Eagle. Chiến dịch này đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi do cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, điều mà nhiều người cho là thiếu tế nhị.
Sau khi xuất hiện trong chiến dịch ‘Great Jeans’ với giọng nói mệt mỏi về di truyền, màu mắt và denim, Sweeney đã trở lại Instagram vào ngày thứ Sáu với một bài đăng mới. Tuy nhiên, khác với những gì công chúng chờ đợi, bài đăng này không đề cập đến tranh cãi mà chỉ là một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn, được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích, không có bình luận, chỉ là một sự tái khởi động hình ảnh nhẹ nhàng.
Chiến dịch quảng cáo này đã nhắc nhớ đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó và đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự. ‘Tôi ngây thơ’, cô nói với Vogue, suy ngẫm về hậu quả. ‘Tôi nghĩ rằng giả định là tôi thông minh hơn nhiều so với tôi thực sự.’ Chiến dịch quảng cáo đó, cô thêm, ‘đã tạo ra một giai điệu cho nhiều thập kỷ.’
Sydney Sweeney, hiện 27 tuổi, không chỉ là một người nổi tiếng bị kéo vào tầm nhìn của người khác – cô là một người chiến lược có bằng chứng. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của Anyone But You, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell, ngay cả khi bạn gái lâu năm của anh công khai rời xa câu chuyện. Cô đã đấu giá nước tắm, chơi mạch báo chí như một chuyên gia và xuất hiện tại đám cưới của Jeff Bezos trong khi lặng lẽ chốt một khoản đầu tư cho dòng lingerie của mình.
Đó là điều khiến cho phản ứng dữ dội ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi. Và khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng. Một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài.
Cô không cần phải nói thêm. Hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược. Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.