Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách quốc tế, trong đó có những nhân vật đình đám như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae. Các đại sứ này đã góp phần tạo ra những video quảng bá có sức hút lớn, đạt hàng trăm triệu lượt xem và giúp nâng cao hình ảnh du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), việc lựa chọn các đại sứ du lịch là một phần trong chiến lược quảng bá du lịch của nước này. Các đại sứ được chọn đều là những người có tầm ảnh hưởng lớn, không chỉ tại Hàn Quốc mà còn trên toàn thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ sẽ ký hợp đồng từ 1-2 năm và thực hiện các nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua nhiều hoạt động khác nhau.

Một trong những ví dụ điển hình cho sự thành công của chiến lược này là nhóm nhạc Newjeans, khi được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với các chủ đề khác nhau như ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, và đã đạt được khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Sự xuất hiện của Newjeans trong lĩnh vực quảng bá du lịch đã tạo ra một sức hút đáng kể, giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt hơn 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự thành công của các đại sứ du lịch này đã chứng minh rằng sức hút của văn hóa đại chúng Hàn Quốc, hay còn gọi là Hallyu, có thể đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.

Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Điều này cho thấy rằng nội dung Hallyu không chỉ là một nguồn xuất khẩu quan trọng mà còn đóng vai trò như một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả.

Một khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng văn hóa đại chúng Hàn Quốc đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự quan tâm của nhiều người. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO về việc này.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định từ bỏ cuộc sống thành thị để về quê hương Mộc Châu, Sơn La, theo đuổi đam mê du lịch và trở thành một “đại sứ” cho du lịch địa phương. Hành trình của Kiên bắt đầu bằng việc chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến hấp dẫn tại Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội.

Kiên cho biết, ban đầu anh chỉ muốn về quê để sống gần gia đình, nhưng càng ngày anh càng khám phá ra nhiều điều mới mẻ và độc đáo về mảnh đất quê hương mình. Từ đó, anh bắt đầu giới thiệu các điểm đến ở Mộc Châu thông qua những bức ảnh và clip ngắn, dần dần nhận được sự quan tâm và ủng hộ của nhiều người. Quyết định về quê của Kiên không chỉ giúp anh lưu giữ những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của quê hương mà còn giúp anh trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do, thiết kế tour cho du khách đến với Mộc Châu.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng, là một điểm đến lý tưởng cho du khách. Kiên tin rằng, giữ gìn và lan tỏa những giá trị này là cách để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân quý những gì đang có. Anh cho rằng Mộc Châu có tiềm năng rất lớn để phát triển du lịch, không chỉ với cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ mà còn với sự thân thiện và mến khách của người dân địa phương.

Kiên cũng chia sẻ về những trải nghiệm của mình trong công việc, rằng đó là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Kiên không chỉ giới thiệu du lịch Mộc Châu thông qua mạng xã hội mà còn trực tiếp tham gia vào các hoạt động du lịch, giúp du khách trải nghiệm thực tế và sâu sắc hơn về văn hóa và phong cảnh của Mộc Châu.

Bên cạnh đó, Kiên cũng tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn. Qua đó, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một “đại sứ” du lịch cho quê hương.

Với đam mê và nỗ lực không ngừng, Kiên đang góp phần mình vào việc quảng bá và phát triển du lịch Mộc Châu. Hành trình của anh là một minh chứng cho việc có thể tạo ra sự khác biệt khi theo đuổi đam mê và tận tâm với công việc. Trong tương lai, Kiên hy vọng sẽ tiếp tục nhận được sự ủng hộ của nhiều người, để có thể thực hiện được những dự án lớn hơn, góp phần vào sự phát triển của du lịch quê hương.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần quan trọng trong nỗ lực quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam ra thế giới từ năm 2011. Qua các nhiệm kỳ, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc thông qua sự gắn bó và tình yêu của các đại sứ đối với đất nước hình chữ S.

Việt Nam đã chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu để trở thành cầu nối văn hóa, là người kể chuyện đậm chất Việt với thế giới. Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu.

Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ các năm 2019, 2021. Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi.

Bên cạnh đó, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.

Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp. Điều này không chỉ góp phần thúc đẩy du lịch golf mà còn quảng bá vẻ đẹp của Việt Nam ra thế giới.

Trước đó, Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Những nỗ lực của cô đã góp phần đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới.

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Qua các chương trình truyền hình và sự kiện, ông đã giới thiệu đến bạn bè quốc tế về sự phong phú và đa dạng của ẩm thực Việt Nam.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Bà đã tổ chức nhiều sự kiện và hoạt động để quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam tại Pháp.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Ông đã thực hiện nhiều hoạt động để tăng cường mối quan hệ giữa Việt Nam và Hàn Quốc, góp phần thúc đẩy du lịch giữa hai nước.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Bộ phim của ông đã giới thiệu đến khán giả quốc tế về vẻ đẹp của Việt Nam, từ đó thu hút nhiều du khách đến thăm đất nước.

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.