Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách quốc tế, trong đó có những nhân vật đình đám như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae. Các đại sứ này đã góp phần tạo ra những video quảng bá có sức hút lớn, đạt hàng trăm triệu lượt xem và giúp nâng cao hình ảnh du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), việc lựa chọn các đại sứ du lịch là một phần trong chiến lược quảng bá du lịch của nước này. Các đại sứ được chọn đều là những người có tầm ảnh hưởng lớn, không chỉ tại Hàn Quốc mà còn trên toàn thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ sẽ ký hợp đồng từ 1-2 năm và thực hiện các nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua nhiều hoạt động khác nhau.

Một trong những ví dụ điển hình cho sự thành công của chiến lược này là nhóm nhạc Newjeans, khi được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với các chủ đề khác nhau như ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, và đã đạt được khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Sự xuất hiện của Newjeans trong lĩnh vực quảng bá du lịch đã tạo ra một sức hút đáng kể, giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt hơn 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự thành công của các đại sứ du lịch này đã chứng minh rằng sức hút của văn hóa đại chúng Hàn Quốc, hay còn gọi là Hallyu, có thể đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.

Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Điều này cho thấy rằng nội dung Hallyu không chỉ là một nguồn xuất khẩu quan trọng mà còn đóng vai trò như một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả.

Một khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng văn hóa đại chúng Hàn Quốc đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự quan tâm của nhiều người. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO về việc này.

Trong bối cảnh hiện nay, Việt Nam đang đứng trước cơ hội để chuyển mình sang nền kinh tế thu nhập cao. Theo khuyến nghị của Ngân hàng Thế giới (WB), phát triển mạnh hơn thị trường dịch vụ là một yếu tố quan trọng để đạt được mục tiêu này. Khi các ngành xuất khẩu truyền thống đang chịu tác động từ biến động địa chính trị và hàng rào thương mại, dòng khách quốc tế đến Việt Nam đang đóng vai trò quan trọng trong việc mang ngoại tệ, thúc đẩy tiêu dùng thực và giảm áp lực cho cán cân thanh toán quốc gia.

Sự tăng giá của các đồng tiền mạnh như EUR, USD, GBP gần đây đã khiến chi phí du lịch tại Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn trong mắt khách quốc tế. Điều này đã tạo ra cơ hội cho du lịch inbound phát huy vai trò như một hình thức ‘xuất khẩu tại chỗ’. Thị trường nội địa cũng đang ghi nhận đà tăng trưởng tích cực, với nhóm khách gia đình trẻ, khách đi tự túc, và nhóm nhỏ có xu hướng du lịch thường xuyên hơn và yêu cầu cao hơn về dịch vụ và trải nghiệm. Sự phát triển của du lịch đang mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và địa phương.

Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả kinh tế rõ nét từ du lịch, cần có sự liên kết trong chuỗi dịch vụ, bao gồm lưu trú, vận chuyển, ăn uống, và hướng dẫn viên. Việc này đòi hỏi không chỉ các doanh nghiệp du lịch thay đổi cách làm sản phẩm mà còn cần cơ chế điều phối và hỗ trợ từ địa phương để phân phối lợi ích hợp lý trong chuỗi giá trị du lịch. Sự liên kết này sẽ giúp tăng cường chất lượng dịch vụ và trải nghiệm cho khách du lịch.

Chính sách visa cũng là một yếu tố quan trọng góp phần vào đà tăng trưởng của du lịch. Việc mở rộng e-visa và kéo dài thời gian lưu trú đã phát huy hiệu quả bước đầu, nhưng vẫn còn nhiều dư địa chưa được khai thác. Việt Nam nên tiếp tục mở rộng danh sách quốc gia được cấp e-visa, đặc biệt tại các thị trường tiềm năng. Điều này sẽ giúp thu hút thêm nhiều khách du lịch quốc tế.

Công tác xúc tiến quảng bá du lịch quốc gia cũng cần đổi mới. Tận dụng du khách quốc tế như những ‘đại sứ truyền thông’ thông qua các kênh truyền thông xã hội là một hướng đi khả thi và tiết kiệm. Điều này không chỉ giúp lan tỏa thông tin mà còn tạo ra hiệu quả truyền thông đáng kể. Các chiến dịch quảng bá cần được thực hiện một cách linh hoạt và sáng tạo.

Để khai thác tốt các cơ hội sẵn có, doanh nghiệp du lịch cần thay đổi tư duy làm sản phẩm, tập trung vào nhóm khách nhỏ, khách cá nhân đi tự túc với yêu cầu cao về chất lượng dịch vụ. Sản phẩm du lịch cần được thiết kế theo hướng cá nhân hóa và kết nối các bên cung ứng dịch vụ lại với nhau để tạo ra trải nghiệm trọn vẹn. Sự thay đổi này sẽ giúp doanh nghiệp du lịch tăng cường khả năng cạnh tranh.

Cuối cùng, việc giảm thiểu rào cản về chi phí vận chuyển, đặc biệt là vé máy bay nội địa, thông qua các cơ chế kích cầu linh hoạt là cần thiết. Sự hợp tác giữa doanh nghiệp du lịch, hãng hàng không, và địa phương sẽ giúp tạo ra sản phẩm hấp dẫn với chi phí hợp lý hơn, từ đó mang lại hiệu quả cao hơn cho nền kinh tế. Các bên liên quan cần phối hợp chặt chẽ để đạt được mục tiêu chung.