Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng trong nửa đầu năm 2025. Theo số liệu mới nhất, doanh số của thị trường này đã đạt 202,3 nghìn tỷ đồng, tăng 41,52% so với cùng kỳ năm 2024. Sự phát triển mạnh mẽ này có thể được lý giải phần lớn bởi sự đóng góp của các ngành hàng thời trang, đặc biệt là phân khúc thời trang nữ.

Các từ khóa liên quan đến thời trang nữ như ‘túi xách nữ’ đã dẫn đầu thị trường với hơn 17,3 triệu lượt tìm kiếm. Điều này phản ánh sức hút lớn từ ngành hàng này đối với người tiêu dùng. Bên cạnh đó, các từ khóa quen thuộc như ‘áo’ và ‘dép nữ’ cũng xuất hiện trong top tìm kiếm, với lượt tìm kiếm lên đến 15 triệu và 14,7 triệu lượt. Điều này cho thấy xu hướng tiêu dùng tập trung vào các sản phẩm thời trang cơ bản, dễ dàng mua sắm trực tuyến.

Về thị phần, TikTok Shop đã có sự tăng trưởng vượt bậc với tốc độ tăng doanh số lên tới 69%. Điều này đã giúp nền tảng này tăng thị phần từ 29% lên 39%. Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường với 58% thị phần, mặc dù mức tăng trưởng chỉ đạt 16%, giảm so với mốc 63% của cùng kỳ năm ngoái.

Phân tích về phân khúc sản phẩm, các sản phẩm có mức giá từ 100.000 đến 200.000 đồng đã dẫn đầu cả về doanh số lẫn sản lượng. Thị phần doanh số của phân khúc này đã tăng mạnh từ 24,2% lên 26,3%. Người tiêu dùng đang tiếp tục ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có mức giá hợp lý, tập trung vào các sản phẩm vừa túi tiền, đặc biệt trong các ngành hàng thiết yếu như thời trang, đồ gia dụng và sản phẩm dành cho mẹ và bé.

Xu hướng tiêu dùng thận trọng hơn, tập trung vào các sản phẩm có giá cả phải chăng, đã phản ánh rõ rệt trong sự phân hóa giữa các nhóm giá. Mặc dù phân khúc cao cấp vẫn duy trì doanh số ổn định, sức mua đã có dấu hiệu chững lại. Điều này cho thấy thị trường thương mại điện tử đang ngày càng cạnh tranh và đa dạng hơn, với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khách hàng. Thông tin này có thể được tìm hiểu chi tiết qua báo cáo của Metric.vn, một nền tảng dữ liệu thông minh.

Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tiếp tục thể hiện sự tăng trưởng ấn tượng về cả doanh số và sản lượng hàng hóa bán ra. Dựa trên thống kê từ Metric.vn, chỉ tính riêng 4 sàn thương mại điện tử lớn bao gồm Shopee, Tiki, Lazada và TikTok Shop, đã ghi nhận doanh thu hơn 202 ngàn tỷ đồng. Con số này tăng gần 42% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy tốc độ phát triển nhanh chóng của lĩnh vực này.

Không chỉ doanh thu tăng trưởng ấn tượng, tổng sản lượng hàng hóa bán ra cũng đạt mức gần 1924 triệu sản phẩm trong 6 tháng đầu năm 2025. So với cùng kỳ năm trước, sản lượng hàng hóa bán ra đã tăng hơn 25%, phản ánh nhu cầu mua sắm trực tuyến đang gia tăng mạnh mẽ. Sự tăng trưởng này phần nào cho thấy sự chuyển dịch của hành vi tiêu dùng từ mua hàng trực tiếp sang mua sắm trực tuyến đang ngày càng rõ nét.

Despite the positive growth in revenue and product sales, the market also witnessed a significant decline in the number of active sellers. Specifically, there was a reduction of over 80,000 shops compared to the first half of 2024 and a decrease of more than 55,000 shops compared to the second half of 2024. This intense competition in e-commerce has led to a shakeout, pushing smaller sellers out of the market and favoring larger sellers who can maintain stable order volumes.

Như vậy, trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang ngày càng phát triển, sự đào thải khắc nghiệt cũng đang diễn ra. Các nhà bán hàng nhỏ lẻ đang gặp khó khăn để tồn tại và phải rời khỏi thị trường, trong khi các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định đang chiếm ưu thế. Xu hướng này cho thấy sự phân hóa rõ ràng giữa các nhà bán hàng và nhu cầu về chiến lược kinh doanh hiệu quả, khả năng thích nghi và đổi mới liên tục để tồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh gay gắt.

Trong khi đó, các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, Tiki, Lazada và TikTok Shop đang tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Những số liệu thống kê gần đây từ Metric.vn là minh chứng cho sự phát triển không ngừng của thị trường này.