Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số ấn tượng. Theo báo cáo từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, đánh dấu mức tăng trưởng 23% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này cho thấy sự ổn định và phát triển của hành vi mua sắm trực tuyến trong người tiêu dùng.
Trong nửa đầu năm 2025, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử này. Điều này khẳng định sự gia tăng không ngừng của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, giúp nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không có nhiều biến động so với nửa đầu năm 2024.
Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, cho rằng mức tăng trưởng này là dấu hiệu cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng tin tưởng vào việc mua sắm trực tuyến cho các nhu cầu thiết yếu.
Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra rằng số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong thị trường thương mại điện tử, nơi người tiêu dùng ưu tiên các thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Điều này cho thấy hiệu quả kinh doanh của các nhà bán trên sàn thương mại điện tử đang được cải thiện.
Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Sự tăng trưởng của Lazada và Tiki cho thấy sự đa dạng và cạnh tranh trong thị trường thương mại điện tử.
TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Sự tăng trưởng của TikTok Shop cho thấy sự thay đổi trong thị trường thương mại điện tử, nơi các nền tảng mới đang ngày càng khẳng định vị thế.
Theo YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển lớn của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam trong thời gian tới.